浅谈ROI对SEO的意义

2019-07-04 15:13 阅读 637 views 次 评论 0 条

在做网站优化新项目与合作方交谈时,经常会被逼问1个词:ROI。但是,作为seoer制作ROI相对来说是非常困难的,百度关键词排名的影响因素很多,作为静态指标几乎无法预测。

什么是ROI

一、什么是ROI,SEOer怎样来了解

ROI是投资收益率的通称,简而言之就是说,在特定時间内,完成你制定的总体目标,收益和资金投入的占比,占比值越高,证明你的资金投入的作用价值就越大。

搜索引擎优化的投资回报率可以计算如下:

搜索引擎优化项目的总收入-总成本/搜索引擎优化总成本

此外,它的统计参数还有着许多指标,例如:

1.从搜索引擎的自然流量中获得的注册用户或订阅用户等;

2.在网站上留下表格提交的数量;

3. 网站上在线查询客户的数量;

4.SEO电子商务着陆页的转化率。

ROI意义
ROI意义

二、为新项目做网站优化时,怎样估算ROI

小编也在上面说过搜索引擎优化的投资回报率是不准确的。但是这是可以估算的,搜索引擎优化投资的回报可以从两个方面来计算:投入时,记录实现默认目标的总成本和预期收益即可。

我们知道SEO投资回报率的估算是不那么准确。 因此,我们只能提出一个报价。 大家知道计算SEO投资回报率有必要计算两个方面。 当然,投入总成本这个是很好计算,你只需记录达到目标的总成本就行了。难点是预期收益,在指定的单位时间内的预期收益可以用这个公式计算:

SEO预期收益=关键词带来的估算总流量x点击率x用户单次访问价值

这三个指标计算如下:

1、关键词带来的估算总流量

通过关键词挖掘工具,对网站的目标关键词进行挖掘,目标关键词包括:产品核心交易词、协助转化的长尾词,并计算出某段时间内关键词的总流量。

2、点击率

关键词带来的总流量算法相对容易,但是点击率就相对稍微复杂一些。根据以往的百度排名点击情况,在交易关键字搜索中排名第一的点击率为20-30%,第二位的点击率约为10-20%,但这个数值并不是特别的准确。 有效的计算方式是在特定的时间段:

流量统计工具中关键词流量/关键词搜索量=点击率,你需要选取极具代表性的一些关键词,计算平均点击率。

3、用户单次访问的价格

单次访问价钱是不确定性的估计值,这一标值必须根据下列2个方式获得:

单次竞价点击价格和实际上预测价钱。

ROI对SEO的意义
ROI对SEO的意义

竞价类别:主要包括SEM、淘宝直通车,这种通过点击单个关键词而出价的工具,通过多种平台来计算行业内的用户平均点击率,虽然快捷但是并不十分的准确。

总结:如果过去积累了一些相关数据,可以直接采用这一指标。 如果没有,且在业界无法获得相关数据的话,自己只能进行实操小范围的测试。 根据关键词对应着陆页面的总订货价值/这个关键词的访问次数。

以上只是SEO基础网站项目的RIO测算的1个参照,这一点儿必须向合作方事前表明。以上是小编的经验总结,仅供参考。


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